キャンプブームは終わったのか｜2026年の現在地

どうも！ひげです！

ここ最近、「キャンプブームってもう終わったよね」という声をよく聞きます。たしかに、少し前はどこも予約が取れなくて、人気サイトは争奪戦でした。それがいまは、わりとすんなり泊まれる。あの熱狂はどこへ行ったんだろう——そう感じたこと、ありませんか。僕も現場でずっと同じことを考えていました。

結論から言うと、キャンプブームは「終わった」というより「落ち着いて、根を張った」が近いです。この記事では、キャンプブームがこれまでどう来てどう変わったのかを、実際の市場データと僕自身の現場感覚で読み解きます。じつはひげ、キャンプ好きであると同時に中小企業診断士でもありまして、こういう市場の話は放っておけないんですよね。

キャンプブームは、これまで2回あった

まず前提として、日本のキャンプブームは一度きりではありません。大きな波が2回ありました。振り返ると、いまの景色がぐっと分かりやすくなります。

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注意：冬キャンプは地域や季節によって状況が大きく変わります。また、天候や積雪量によっては例外となる場合があるため、その都度判断が必要です。

キャンプブームとは：キャンプ人口や関連消費が短期間で急増する社会現象のことです。日本では1990年代と、2010年代後半からの2回が知られています。

第一次ブーム（1990年代）＝みんなでワイワイ、モノを揃える

第一次は、大型のオートキャンプとファミリーキャンプが主役でした。RV車やミニバンの普及が後押しし、車に道具を積み込むこと自体が楽しみだった時代です。大きなテント、タープ、テーブル、チェア……装備をそろえるワクワクが中心で、情報源は雑誌やキャンプ場ガイドでした。ピークは1996年で、オートキャンプ人口は約1,580万人に達したとされます。ところが翌1997年には1,375万人へと一気に減り、熱は急速に冷めました。

第二次ブーム（2010年代後半〜2020年前後）＝SNSと、自分らしさ

第二次は、空気がまるでちがいました。SNSやYouTube、アニメや漫画の影響で、ソロキャンプ・おしゃれキャンプ・グランピングと、スタイルが一気に多様化したんです。第一次が「モノ中心」だったのに対し、第二次は「SNSで共有される体験」や「自分らしい過ごし方」が中心でした。参加人口は2013年ごろから増加に転じ、2019年には約860万人まで回復しています（業界動向まとめ）。そして2020〜2021年、コロナ禍で「密を避けるレジャー」として再加熱し、2021年は前年比プラス23%の約750万人まで跳ねました（旅行新聞・オートキャンプ白書報道）。

思い返せば、僕が家族で鬼怒川温泉のオートキャンプ場に行ったのが2019年の秋。紅葉シーズンとはいえ、とにかく混んでいて「次はもう少し空いた時期に来よう」とメモした記憶があります。あれはまさに、第二次ブームのど真ん中でした。

数字で見る、キャンプブームの山とその後

ここで、参加人口の推移をまとめて眺めてみます。感覚で語るより、数字を並べたほうが「山」と「その後」がはっきりします。

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年	オートキャンプ参加人口（協会推計）	できごと
1996年	約1,580万人	第一次ブームのピーク
2019年	約860万人	第二次ブームの成熟
2021年	約750万人	コロナで再加熱（前年比+23%）
2023年	約600万人	沈静化（前年比−7.7%）
2024年	前年よりやや減少	日常化フェーズ

2023年の参加人口は約600万人で、前年から7.7%減りました（旅行新聞・オートキャンプ白書2024報道）。2024年はさらにやや減少しています（日本オートキャンプ協会）。数字だけ見ると、たしかに「ブームは去った」ように見えます。

ところが、面白いのはここからです。人が減っているのに、キャンプ用品の市場は逆に伸びているんですよ。

診断士のひげが読む、なぜ人は減っても市場は伸びるのか

正直、この数字を最初に見たときは「ん？」と二度見しました。矢野経済研究所の調査によると、アウトドア用品などの市場規模は2024年度が約4,634億円、2025年度は約5,059億円まで伸びる見込みです（矢野経済研究所）。参加人口は減っているのに、お金は増えている。ここに、キャンプブームの変化の本質が隠れています。

プロダクトライフサイクルとは：商品や市場が「導入→成長→成熟→衰退」とたどる考え方です。ブームは成長期の急拡大、いまは成熟期にあたります。

にわか層が抜け、続ける人が濃くなった

診断士の目線でざっくり言うと、いま起きているのは「衰退」ではなく「質的な転換」です。ブームに乗って一度だけ来た人（にわか層）が抜けたぶん、頭数は減りました。一方で、続けている人はむしろ濃く楽しんでいます。実際、1回あたりの平均費用は23,258円、年間の平均回数は5.0回と、コロナ前より高い水準を保っています（オートキャンプ白書2025）。つまり、市場を支える人が「広く浅く」から「狭く深く」へ入れ替わったんです。

市場を牽引しているのがアウトドアアパレルだ、という点も象徴的です。キャンプ道具が「特別な日だけの装備」から、「普段も着る服」へと生活に染み出した。これは、趣味が一過性の流行を超えて、暮らしの一部になったサインだと僕は読んでいます。

いまのキャンプは「ソロ・ミニマル・日常の延長」へ

では、成熟したいまのキャンプはどんな形なのか。現場で感じるのは、静かで無理のないスタイルへの回帰です。

とくにソロキャンプが定着しました。一人で自然と向き合う時間が、デジタルデトックスや気持ちの切り替えとして評価されています。装備を小さくでき、予定も自分だけで決められるので、思い立った時に行きやすい。オートキャンプ白書によると、ソロキャンパーの平均年齢は48.0歳と、意外に落ち着いた層が中心です（日本オートキャンプ協会）。若者の流行というより、大人の趣味として根づいている印象です。

いま定着しているスタイルを、ざっくり挙げるとこんな感じです。

• ソロ・少人数の、静かなキャンプ
• 軽量・ミニマルで、背伸びしない装備
• 寝ずに帰るデイキャンプ
• ワーケーションや地域体験など、目的別の細分化

僕自身も、家族や仲間とワイワイやる日もあれば、ソロでこっそり出かける日もあります。冬のソロで湯たんぽを持っていったら、夜が別世界になったのは忘れられません。キャンプを「非日常のイベント」ではなく、暮らしの延長にあるリセット時間として捉える——この感覚が、いちばんしっくりきます。

第一次・第二次・2026年、スタイルの比較

項目	第一次（1990年代）	第二次（2010後半〜2020）	2026年現在
主役	大型オート・ファミリー	ソロ・おしゃれ・グランピング	ソロ・ミニマル・日常
動機	道具を揃える（モノ）	共有・自分らしさ（コト）	継続・リセット
情報源	雑誌・ガイド	SNS・YouTube・アニメ	定着した知見

成熟したキャンプに、いちばん必要なもの＝安全とマナー

自由で気軽なソロが広がったからこそ、逆に大事になってきたのが安全とマナーです。ここは、ちょっと真面目に話させてください。

日本オートキャンプ協会の指導員テキストでは、指導者には「危険予見義務」と「結果回避義務」の両方が課せられ、リスクマネジメント（これから起きるかもしれない危険に、事前に備えること）が安全管理の要だとされています（日本オートキャンプ協会／指導員テキスト2・安全管理論）。ソロや少人数だと、何かあったときに助けを呼びにくい。だからこそ、事前の備えが効いてきます。

ソロで効く、天候と撤収の判断

とくに天候判断は命に関わります。同テキストには、雲の形や風の向きから天気を読む「観天望気」の考え方も出てきます。河原のサイトは、上流で大雨が降ると数十分で増水することがあります。実際、川の増水による水難事故は毎年のように警告されています（安全啓発記事）。空が怪しいと感じたら、粘らずに撤収する。この判断が、ソロでは一段と重くなります。

ソロで意識しておきたいことを、優先度順に並べておきます。

1. 出発前に天気と、川の上流の天候まで確認する
2. 「危ないと思ったら撤収」の線を、先に自分で決めておく
3. 家族や友人に、行き先と帰宅予定を伝えておく
4. 簡単な救急用品と、明かりの予備を持つ
5. 直火禁止の場では焚き火台を使い、ゴミは必ず持ち帰る

マナーの話も外せません。禁止された場所での直火や、ゴミの放置は、キャンプ場が閉鎖に追い込まれる大きな原因になります。ゴミはスズメバチやクマを引き寄せることもあり、安全面でも危険です。自由に楽しむためのルールは、結局その自由を守るためにある。そう考えると、面倒くささが少し減る気がします。

これから、キャンプ場やギア業界はどうなる？

最後に、供給側の話も少しだけ。ここは診断士の血が騒ぐところです。

ブームが去って、新規のお客さんを取り合う時代は終わりました。データでも、「今後キャンプをやってみたい」という参加希望率は2023年の11.6%から2024年は9.3%へ下がっています（オートキャンプ白書2025）。新規の熱は、たしかに冷めています。

成熟した市場で効くのは、新規獲得よりも「続けてくれる人に、どれだけ深く応えるか」です。実際、キャンプ場側の動きにもそれが出ています。白書2025では、ドッグラン付き施設が前年比プラス4.1ポイント、ペット専用サイトがプラス9.3ポイントと、目的特化の設備投資が進んでいます（オートキャンプ白書2025）。ワーケーション対応や地域体験型など、「誰の、どんな時間に応えるか」で差をつける方向へ、はっきり舵を切っています。

診断士として言うなら、これは市場が成熟したときの王道の戦略です。全員に売ろうとするのをやめて、特定の人へ深く刺す。値上げが進んでも利用が続いているのは、その価値が受け入れられている証拠だと思います。

キャンプブームのよくある質問（Q&A）

Q1. キャンプブームは、もう終わったのですか？

A. 熱狂という意味のブームは落ち着きました。ただ、キャンプ自体は消えていません。参加人口は600万人台へ減った一方、用品市場は2025年度に約5,059億円へ拡大する見込みで、「派手な流行」から「続けるカルチャー」へ移った段階です。

Q2. 人が減っているのに、なぜ用品市場は伸びているのですか？

A. 一度だけ来た層が抜けたぶん頭数は減りましたが、続けている人が濃く楽しんでいるためです。1回あたり平均23,258円、年間平均5.0回と単価も頻度も高水準で、さらにアウトドアアパレルが市場を牽引しています。市場を支える人が「広く浅く」から「狭く深く」へ入れ替わりました。

Q3. 第一次と第二次のブームは、何が違うのですか？

A. 第一次（1990年代）は大型オートとファミリーが主役で、道具を揃える「モノ」中心でした。第二次（2010年代後半〜）はSNSとソロキャンプが牽引し、体験を共有する「コト」中心です。同じキャンプでも、価値の置きどころが移りました。

Q4. いまからキャンプを始めるのは遅いですか？

A. むしろ今が始めやすいです。予約が取りやすくなり、情報も知見も出そろっています。背伸びした装備は要りません。デイキャンプや軽量ソロから、無理のない範囲で始めるのがおすすめです。

Q5. ソロキャンプで、まず気をつけることは何ですか？

A. 天候判断と撤収判断です。出発前に上流の天気まで確認し、「危ないと思ったら撤収」の線を先に決めておきましょう。行き先と帰宅予定を誰かに伝え、救急用品と予備の明かりを持てば、一人でも安心して楽しめます。

まとめ

キャンプブームは、終わったわけではありません。派手な流行が落ち着いて、生活に馴染む趣味へと姿を変えただけです。参加人口は減っても、続ける人は濃く楽しみ、市場はむしろ育っている。数字を追うほど、そう見えてきます。

個人的には、いまの落ち着いた空気がけっこう好きです。予約は取りやすいし、静かなソロも、賑やかな家族キャンプも、どっちも選べる。ブームという波が引いたあとに残ったのは、自分のペースで自然と過ごす時間そのものでした。さて、どんなキャンプを続けていきたいですか。よかったら、コメントやXでこっそり教えてください。

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更新：2026-07-04 時点

出典

• 日本オートキャンプ協会｜オートキャンプ白書2025 解説（https://www.autocamp.or.jp/post-21262/）
• 矢野経済研究所｜アウトドア用品市場に関する調査（https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3923）
• 旅行新聞｜オートキャンプ白書2024報道（https://www.ryoko-net.co.jp/?p=136611）
• PR TIMES｜オートキャンプ白書2025リリース（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000025.000022815.html）
• 日本オートキャンプ協会｜オートキャンプ指導員テキスト2（安全管理論・観天望気）