2025年キャンプ市場の現状と未来｜市場規模・成長予測・経営への示唆
どうも！ひげです！
キャンプ市場って、コロナ禍のブームが終わった後、どうなってるんだろう？実際にキャンプ場に行くと、以前より空いている気がするし、でも新しい装備を買う人もいるし……正直、市場の動向が気になっていました。
そこで、最新の市場分析データを調べてみたんです。すると、思っていた以上に興味深いことが分かりました。ブームは収束したけど、市場は堅調に成長している。特にアウトドアアパレルが好調で、インバウンド需要も追い風になっている。一方で、キャンプ用品単体の市場は調整局面にあるものの、底打ちに近い状態だという分析も出ています。
この記事では、2025年1月時点でのキャンプ市場の全体像から、市場規模の推移、外部環境分析（PEST分析）、そして経営への示唆まで、データに基づいて詳しく解説します。キャンプ好きとして、そして事業者としても知っておきたい情報をまとめました。
この記事では「キャンプ市場」について解説しています。
以下の動画とグラフィックは、内容理解を助けるイメージ映像です。
今月のキャンプ市場サマリー（全体像）⛺️
日本のキャンプ・アウトドア市場は2026年1月現在、コロナ禍での特需的ブームを経て成熟段階に入りつつあります。直近の市場動向を見ると、キャンプ人口はブーム期のピークからやや減少したものの依然高水準を維持し、一過性のブームから生活文化へと定着しつつある状況です。
例えば2024年の国内キャンプ参加人口は約590万人（前年比▲1.7%）と微減にとどまり、平均宿泊数・実施回数はコロナ前を上回る水準でした。これは熱心なリピーター層が市場を下支えしていることを示唆しています。
一方、外部環境の変化も市場構造に影響を与えています。記録的猛暑となった2024年夏は、熱中症リスクへの懸念から真夏のキャンプ需要が落ち込みましたが、その反動で秋冬のオフシーズン利用が増加し、寒冷期キャンプが定着する兆しがあります。
また、物価高騰によりキャンプ用品の新品価格が上昇したことで、ユーザーは「価格より体験」を重視するようになり、結果として中古ギア市場の活性化やレンタルサービスの拡大が見られます。総じて、現在のキャンプ市場は派手さはないものの堅調であり、「趣味」ではなく産業・市場として着実に根付き、次の成長機会を模索する段階にあります。
市場規模・成長度合い（推定含む）📊
日本のキャンプ・アウトドア関連市場は、総額では拡大基調にあります。矢野経済研究所の調査によれば、2024年度の国内アウトドア用品・施設・レンタル市場規模は約4,634億円（前年比+5.2%）と推計され、2025年度はさらに約5,059億円（同+9.2%）に拡大する見通しです。
コロナ規制緩和後に旅行・観光消費が戻ったことでキャンプブーム自体は沈静化しましたが、アウトドアウェア（日常利用される機能性衣料）の好調が市場を牽引し、アウトドア全体では成長路線に復帰しています。特に国内ブランドの高機能アウトドア製品は円安も追い風に訪日外国人からの需要も取り込み、アパレル分野で市場拡大が顕著です。
キャンプ用品単体の市場に目を向けると、こちらはブーム後の調整局面にあります。日本オートキャンプ協会（JAC）の発表では、2023年のキャンプ用品市場規模は約803億円でコロナ禍後の反動減によりこの10年で最も縮小しましたが、それでもコロナ前の2019年（約753億円）を上回る規模でした。
続く2024年は猛暑や物価高の影響で約698億円（前年比▲13%程度）まで縮小し、キャンプ参加人口も約590万人と3年連続の微減となりました。ただし減少率はいずれも小幅であり、市場は底打ちに近い状態と見る向きもあります。実際、2025年度にはキャンプ関連用品販売が底打ちし、サービス（キャンプ場・レンタル）も含め再成長に転じるとの予測も出ています。
中長期では2024年度から2030年度まで年平均+4.9%成長し、2030年度には市場規模6,189億円に達すると予想されており、ブーム収束後も持続的な成長余地がある産業と言えるでしょう。
外部環境分析（PEST分析）🌲
政策・制度（Political/Policy）
日本政府や自治体は、キャンプを含むアウトドア分野を地域活性化や観光振興の一環として注目しています。地方自治体では遊休施設の活用や地域資源と組み合わせたキャンプ場の新設・再生が相次ぎ、例えば福島県三春町では湖でのカヤック体験を組み合わせたエコツーリズム型キャンプ場が開設され話題となりました。
こうした施策は単なる観光拠点整備に留まらず、地域の雇用創出やブランド価値向上にも貢献しており、キャンプが地方創生の重要なツールとなりつつあります。また国全体でも観光立国の方針の下、コロナ後のインバウンド（訪日外国人客）需要回復に力を入れており、アウトドア体験やキャンプを含む観光コンテンツの整備が進んでいます。
経済（Economic）
物価高騰の影響で、キャンプ用品の新品価格が上昇しています。これにより、ユーザーは「価格より体験」を重視するようになり、中古ギア市場の活性化やレンタルサービスの拡大が見られます。また、円安の影響で、国内ブランドの高機能アウトドア製品が訪日外国人からの需要を取り込んでおり、アパレル分野で市場拡大が顕著です。
社会（Social）
キャンプ人口はブーム期のピークからやや減少したものの、依然高水準を維持しています。2024年の国内キャンプ参加人口は約590万人で、平均宿泊数・実施回数はコロナ前を上回る水準でした。これは熱心なリピーター層が市場を下支えしていることを示唆しています。
また、記録的猛暑となった2024年夏は、熱中症リスクへの懸念から真夏のキャンプ需要が落ち込みましたが、その反動で秋冬のオフシーズン利用が増加し、寒冷期キャンプが定着する兆しがあります。環境や健康への意識も高まっており、SDGsや脱炭素といった潮流もキャンプ市場に影響を与えています。
技術（Technological）
キャンプ用品の技術革新が進んでいます。特に、遮熱機能や小型エアコンなど、快適性を追求した製品が注目されています。2024年の猛暑を受けて、熱中症対策として遮熱機能を持つテントや、小型エアコンなどの快適性を追求した製品への需要が高まっています。
SWOT分析💡
強み（Strengths）
キャンプ市場の強みとして、熱心なリピーター層が市場を下支えしていることが挙げられます。2024年の国内キャンプ参加人口は約590万人で、平均宿泊数・実施回数はコロナ前を上回る水準でした。また、アウトドアアパレルが好調で、インバウンド需要も追い風になっています。
弱み（Weaknesses）
キャンプ用品単体の市場は調整局面にあります。2024年は猛暑や物価高の影響で約698億円（前年比▲13%程度）まで縮小し、キャンプ参加人口も約590万人と3年連続の微減となりました。ただし減少率はいずれも小幅であり、市場は底打ちに近い状態と見る向きもあります。
機会（Opportunities）
中長期では2024年度から2030年度まで年平均+4.9%成長し、2030年度には市場規模6,189億円に達すると予想されています。また、寒冷期キャンプが定着する兆しがあり、秋冬のオフシーズン利用が増加しています。インバウンド需要も追い風になっており、アウトドアアパレル分野で市場拡大が顕著です。
脅威（Threats）
記録的猛暑となった2024年夏は、熱中症リスクへの懸念から真夏のキャンプ需要が落ち込みました。また、物価高騰によりキャンプ用品の新品価格が上昇しており、ユーザーは「価格より体験」を重視するようになっています。これにより、中古ギア市場の活性化やレンタルサービスの拡大が見られますが、新品販売には影響が出ています。
経営への示唆🎯
キャンプ市場の現状を踏まえると、経営・事業の視点で重要なのは、浮き沈みする数値に一喜一憂するのではなく、その背後にある消費者の価値観変化や市場構造の変化を読み解くことです。
まず、安定期に入った今だからこそ自社の足元を見直す好機です。ブーム期に得た顧客基盤の中から真にロイヤルな層は誰か、市場全体の強み・弱みは何かを分析し、次の打ち手を検討する余裕があります。例えば、リピート顧客との関係強化に投資しコミュニティを育てる、在庫管理や商品ラインナップを適正化して無理のない経営体質に戻す、といった足腰を固める戦略が取れるでしょう。
その上で、依然成長の余地がある分野（アウトドアアパレル、グランピング、高齢者・訪日客向けサービス等）には選択と集中でリソースを割き、新たな収益の柱を育てることが求められます。市場環境分析から見えてきたように、これからのキャンプ業界は「大勢に一度売って終わり」ではなく「少数でも繰り返し使ってもらう」モデルへの転換がカギです。
製品開発においても、「このギアを使うことでどんな豊かな体験が得られるか」という観点を持つことで、付加価値を訴求できます。つまり体験デザインと顧客との長期的な関係構築が、今後の経営のテーマになるでしょう。
加えて、キャンプが定着した社会的背景には環境や健康への意識もありました。企業としてもSDGsや脱炭素といった潮流を無視することはできません。幸いキャンプは「自然と共に生きる」文化そのものが持続可能性と親和性を持っています。環境に優しい素材の採用や、地域環境保全活動との連携など、責任あるビジネス姿勢を示すことがブランド価値向上につながり、ひいては市場全体の信頼醸成にも貢献するでしょう。
最後に、中小企業診断士の視点として強調したいのは、外部環境の先読みと柔軟な戦略修正の重要性です。キャンプ市場は外部要因（景気、気候、社会動向）の影響を受けやすい産業ですが、だからこそPESTやSWOTで整理した兆候をいち早く捉え、機会を掴みリスクを最小化する経営判断が成否を分けます。幸い日本のキャンプ市場には依然ポテンシャルがあり、企業にとっては実務的かつ創造的な取り組み次第で十分成長が望めるフィールドです。
まとめ
2025年1月時点でのキャンプ市場の分析から見えてきたのは、ブームは収束したものの、市場は堅調に成長しているという現実です。アウトドア用品・施設・レンタル市場規模は2024年度に4,634億円、2025年度には5,059億円に拡大する見通しで、中長期では2030年度に6,189億円に達すると予想されています。
一方で、キャンプ用品単体の市場は調整局面にあり、2024年は約698億円と前年比13%減となりました。ただし減少率は小幅であり、市場は底打ちに近い状態と見る向きもあります。熱心なリピーター層が市場を下支えしており、一過性のブームから生活文化へと定着しつつあります。
外部環境の変化も市場構造に影響を与えています。記録的猛暑により真夏のキャンプ需要が落ち込んだ一方で、秋冬のオフシーズン利用が増加し、寒冷期キャンプが定着する兆しがあります。物価高騰により「価格より体験」を重視するユーザーが増え、中古ギア市場の活性化やレンタルサービスの拡大が見られます。
経営への示唆としては、浮き沈みする数値に一喜一憂するのではなく、消費者の価値観変化や市場構造の変化を読み解くことが重要です。安定期に入った今だからこそ、足腰を固める戦略を取り、成長の余地がある分野には選択と集中でリソースを割くことが求められます。
キャンプ市場は、これからも成長の余地がある産業です。企業にとっては実務的かつ創造的な取り組み次第で十分成長が望めるフィールドと言えるでしょう。この分析を「考え方の材料」として活用し、実務に即した戦略立案・見直しに役立てていただければ幸いです。
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出典
- 2025年版キャンプ市場分析（k-tossy.com）
- 「ガチ固定客」だけが残ったと思われるキャンプ市場（南充浩 オフィシャルブログ）
- 24年のキャンプ市場 猛暑、物価高で打撃 遮熱機能や小型エアコンなどで快適に（繊研新聞）
- アウトドア市場はいまだ調整局面 | 体験価値の向上急務（FULL KAITEN）
- アウトドア用品・施設・レンタル市場に関する調査を実施（2025年）（矢野経済研究所）
- 2025年、キャンプ場の選び方はこう変わる？（アウトドア事業者向けビジネスWEBメディア）
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